| ชื่อบทความ |
การพัฒนาช่องทางประชาสัมพันธ์ตลาดดิจิทัลเพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ข้าวพันธุ์พื้นเมือง: กรณีศึกษา กลุ่มวิสาหกิจชุมชนออมทรัพย์เกษตรยั่งยืนบ้านศรีเจริญ จังหวัดเลย
|
| ชื่อบทความ(English) |
The Development of Digital Marketing Promotional Channels To Enhance Local Rice Community Products: A Case Study of Sustainable Agriculture Savings Community Enterprise in Loei Province
|
|
|
|
| ประเภทบทความ |
บทความวิจัย
|
| ชื่อผู้แต่ง |
สังสรรค์ หล้าพันธ์(1*) (Sunksun Lapunt(1*))
|
| หน่วยงาน |
สาขาวิชาคอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีสารสนเทศ คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย(1) (Department of Computer and Information Technology
Faculty of Science and Technology, Loei Rajabhat University(1)) *Corresponding author: sunksun.lap@lru.ac.th
|
| ชื่อวารสาร |
วารสารแม่โจ้เทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรม ปีที่ 12 ฉบับที่ 3 กันยายน – ธันวาคม 2569
|
| บทคัดย่อ |
ข้าวพันธุ์พื้นเมือง เช่น ข้าวเหนียวซิวเกลี้ยงและข้าวเหนียวแดงเมืองเลย เป็นผลผลิตที่มีคุณค่าของจังหวัดเลยและอยู่ระหว่างขอรับรองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GI) อย่างไรก็ตาม กลุ่มวิสาหกิจชุมชนยังประสบปัญหาขาดช่องทางการจำหน่ายที่เป็นระบบ โดยส่วนใหญ่เป็นการขายผ่านสื่อสังคมออนไลน์ส่วนบุคคลและร้านค้าชุมชน ทำให้เข้าถึงตลาดได้จำกัด การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ: 1) เพื่อพัฒนาช่องทางประชาสัมพันธ์ตลาดดิจิทัลสำหรับผลิตภัณฑ์ข้าวพันธุ์พื้นเมือง 2) เพื่อประเมินประสิทธิภาพระบบ และ 3) เพื่อประเมินความพึงพอใจของผู้ใช้งาน ระบบถูกพัฒนาในรูปแบบเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซด้วยภาษา JavaScript, PHP, Bootstrap และ MySQL พร้อมส่งเสริมการขายผ่าน เฟซบุ๊ก และติ๊กต็อก ผลการประเมินประสิทธิภาพโดยผู้เชี่ยวชาญ 5 ท่าน พบว่าอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.29 (S.D. = 0.47) ส่วนผลการประเมินความพึงพอใจจากผู้ใช้งาน 83 คนประกอบด้วยตัวแทนสมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชน จำนวน 61 คน และผู้ใช้งานทั่วไปที่เป็นผู้ซื้อ จำนวน 22 คน พบว่าอยู่ในระดับมากเช่นกัน โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.31 (S.D. = 0.70) สรุปได้ว่าระบบตลาดดิจิทัลที่พัฒนาขึ้นมีประสิทธิภาพสูง สามารถนำไปใช้ยกระดับการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ข้าวของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเลยได้อย่างมีประสิทธิภาพ
|
| คำสำคัญ |
ตลาดดิจิทัล; ข้าวพันธุ์พื้นเมือง; วิสาหกิจชุมชน
|
| ปี พ.ศ. |
2569
|
| ปีที่ (Vol.) |
12
|
| ฉบับที่ (No.) |
3
|
| เดือนที่พิมพ์ |
กันยายน - ธันวาคม
|
| เลขที่หน้า (Page) |
116-132
|
| ISSN |
ISSN 3027-7280 (Online)
|
| DOI |
|
| ORCID_ID |
0009-0007-8900-2991
|
| ไฟล์บทความ |
https://mitij.mju.ac.th/ARTICLE/R69107.pdf
|
| | |
| เอกสารอ้างอิง | |
| |
ณิชนันทน์ จงใจสิทธิ์ และวัชรีภรณ์ ดีสุทธิ. (2564). การพัฒนาเว็บไซต์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์
OTOP อำเภอผาขาว จังหวัดเลย. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย,
16(57), 100–109.
|
| |
พรรณพนัช ภัทธเสนา และปฐมา สตะเวทิน. (2568). การวัดประสิทธิผลในการโปรโมต 'ร้านข้าว
แกงพี่วรรณ ก๋วยเตี๋ยวเป็ด โคราช' โดยการปรับใช้ Local SEO ผ่าน Google Business
Profile และการทำ SEM ในการโฆษณาผ่าน Google Ads และ Facebook Ads ใน Facebook Page. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ร่มพฤกษ์, 43(2), 158–179.
|
| |
พรรณี ลีกิจวัฒนะ. (2553). วิธีการวิจัยทางการศึกษา. มีน เซอร์วิส ซัพพลาย.
|
| |
มณีวรรณ แก้วหาวงศ์ และชัญญาภัค หล้าแหล่ง. (2564). การตลาดดิจิทัลและรูปแบบการดำเนินชีวิตที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดชุมพร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี].
|
| |
ภัสราภรณ์ ถนอมสิงห์. (2564). การตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของลูกค้า
ในเขตจังหวัดอุบลราชธานี [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏ
อุบลราชธานี].
|
| |
ศิริชัย กาญจนวาสี, ดิเรก ศรีสวัสดิ์ และทวีวัฒน์ ปิตยานนท์. (2551). เลือกใช้สถิติที่เหมาะสมสำหรับ
การวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 5). โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
|
| |
สมาภรณ์ นวลสุทธิ์, สุจินดา พรหมขำ และบำรุง ศรีนวลปาน. (2567). การพัฒนาแพลตฟอร์ม
การตลาดออนไลน์เพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ชุมชน. วารสาร Roi Kaensarn Academi, 9(7),
1417–1432.
|
| |
สุเมธ พิลึก และจิตาพัชญ์ ไชยสิทธิ์. (2567). การพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชน
ด้วยพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในจังหวัดนครสวรรค์. วารสารนวัตกรรมการศึกษาและการวิจัย, 8(1), 279–294. https://doi.org/10.14456/jeir.2024.17
|
| |
Babics, I., & Jermolajeva, E. (2024). Development of social platforms and new
opportunities in digital marketing. Complex Systems Informatics and
Modeling Quarterly (CSIMQ), 41, 22–39. https://doi.org/10.7250/csimq.2024-41.02
|
| |
Purnomo, Y. J. (2023). Digital marketing strategy to increase sales conversion on e-
commerce platforms. Journal of Contemporary Administration and
Management (ADMAN), 1(2), 54–62. https://doi.org/10.61100/adman.v1i2.23
|
| |
Sitthiphom, S. (2022). Announcement of the registration of geographical indications
(Thailand/Loei, 68(203)). Department of Intellectual Property, Ministry of
Commerce. https://www.ipthailand.go.th/images/26669/GI/GI203.pdf
|
| |
Wongpriaw, N., Thammasom, T., Puttanu, B., Tanmuangpak, K., & Sudwilai, W. (2026).
Study of active compounds in Zingiberaceae and niacin content in broken
rice for herbal soap formulation. Creative Science, 18(1), 46–55.
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|