งานวิจัยนี้นำเสนอการออกแบบและพัฒนาระบบสื่อมัลติมีเดียเพื่อการสื่อสารส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรของศูนย์การเรียนรู้เกษตรผสมผสานศรีปราชญ์ฟาร์ม จังหวัดนครศรีธรรมราช โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาสื่อดิจิทัลผ่านกระบวนการผลิตสื่ออย่างเป็นระบบ และประเมินประสิทธิภาพของระบบรวมถึงความพึงพอใจของผู้รับชม การวิจัยใช้กรอบแนวคิดการวิจัยและพัฒนา (Research and Development: R&D) บูรณาการหลักการออกแบบมัลติมีเดีย การเล่าเรื่องเชิงดิจิทัล และกระบวนการผลิตสื่อออกอากาศ กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยผู้มีส่วนเกี่ยวข้องและผู้รับชมสื่อจำนวน 22 คน เครื่องมือวิจัย ได้แก่ ต้นแบบสื่อมัลติมีเดียและแบบประเมินมาตรส่วนประมาณค่า 5 ระดับ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ยและค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน
         ผลการวิจัยพบว่า ผู้รับชมมีความพึงพอใจและประเมินประสิทธิภาพของสื่อโดยรวมอยู่ในระดับดีมาก สื่อช่วยเพิ่มการรับรู้ ความเข้าใจ และสามารถถ่ายทอดเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเชิงเกษตรได้อย่างชัดเจน ในจังหวัดนครศรีธรรมราช ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่าเทคโนโลยีมัลติมีเดียสามารถสนับสนุน เทคโนโลยีการท่องเที่ยวอัจฉริยะ โดยช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารดิจิทัลและส่งเสริมการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่างยั่งยืน